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香港浸会大学的市场学是其商学院的王牌专业之一，以 “创意、策略与数据分析融合” 而闻名。其工商管理学院是亚洲获得AACSB（国际商学院促进协会）和EQUIS（欧洲质量改进体系）双重认证的顶尖商学院之一，教学质量与研究实力备受国际认可。
“数据驱动创意”的核心理念
浸大的市场学课程走在时代前沿，强调在传统市场营销理论（品牌管理、消费者行为、整合营销传播）基础上，深度融合数据分析、数字营销和营销科技。
课程涵盖市场调研、消费者洞察、社交媒体营销、搜索引擎优化、大数据分析等现代营销必备技能。
强大的业界网络与实践机会
与4A广告公司（如奥美、阳狮）、国际快消品巨头（如宝洁、雀巢）、科技公司及本地企业有深度合作。
提供丰富的实习机会、企业咨询项目、行业比赛（如欧莱雅Brandstorm、腾讯数字营销比赛）和嘉宾讲座，让学生接触真实的商业挑战。
突出的国际交流与学习体验
提供广泛的海外交流计划，与全球超过300所大学有合作关系。
设有 “环球市场学” 专修，学生有机会到海外合作院校进行一学期或一年的交换学习，部分课程甚至提供双学位选择。
卓越的校友网络与声誉
浸大市场学毕业生在香港及大中华地区的广告、公关、市场研究、品牌管理等领域声誉卓著，校友网络强大，为在校生提供宝贵的职业指导和人脉资源。
浸会大学的工商管理学士课程采用大类招生、专修分流的模式，为学生提供探索兴趣的灵活性。
课程全称： Bachelor of Business Administration (Honours)
开设学院： 工商管理学院
基本学制： 4年全日制
毕业学分要求： 通常为 128学分
1. 大学核心课程（约30学分）
目标：提供全人教育，培养公民责任、批判思维和跨文化视野。
内容：
语文与沟通：中英文能力提升。
价值观与意义：如大学之道、伦理学、艺术与美学等。
科学、技术与社会：了解科技对社会的影响。
健康与生活方式：关注个人与社区福祉。
2. 学院核心课程（约48-51学分）
目标：建立扎实的商业通识基础。
内容（所有BBA学生必修）：
商业概论
会计学原理
微观经济学 & 宏观经济学
商业统计与数据分析
管理学原理
市场营销学原理
商业信息系统
公司法与商法
财务管理
商业道德与社会责任
运营管理
3. 主修/专修课程（约39-42学分）
分流时间：学生通常在第一学年结束或第二学年时，根据兴趣和成绩选择以下一个专修方向：
应用经济学
创业学
金融学
人力资源管理
资讯系统与商业智能
管理学
市场学 (最热门的专修之一)
专业会计学
市场学专修核心课程示例：
消费者行为学
市场调研与数据分析
整合营销传播
品牌管理
服务营销与客户关系管理
数字与社交媒体营销
国际市场营销
战略营销管理
4. 自由选修/副修课程（约18学分）
学生可自由选修大学内任何课程，或选择修读一个副修专业（如传播学、心理学、数据分析、艺术管理等），打造独特的跨学科知识背景。
实习：虽然不是所有专修都强制要求，但市场学专修高度鼓励并协助学生完成至少一次暑期实习，许多核心课程也会融入真实商业项目。
毕业项目/荣誉论文：在最后一年，学生需完成一个大型的商业咨询项目或学术研究论文，综合运用所学知识解决企业实际难题或进行深入的市场分析。
国际体验：鼓励并支持学生参加海外交流、暑期学校或国际实习。
申请要求（以国际生/内地生为例）
学历：优秀的高中毕业成绩（如高考成绩需达一本线以上，国际课程A-Level/IB/AP/SAT等需达到指定要求）。
语言：雅思总分6.0或托福79分以上。
面试：通过初审的申请人通常需要参加小组讨论或个人面试，考察沟通能力、逻辑思维、团队合作和对商业时事的见解。
学费与奖学金
学费：2024/25学年，每年学费约为 HK$ 145,000。
奖学金：浸大设有多种入学奖学金，如“全额奖学金”、“学费半免奖学金”等，根据学术成绩和非学术成就颁发。在校期间也有丰富的奖学金。
毕业发展路径
广告与公关公司：客户主任、策划、创意
企业市场部：品牌经理、市场专员、数字营销经理
市场研究与咨询公司：分析师、顾问
零售与电商：产品经理、市场运营
就业：毕业生就业竞争力强，主要去向包括：
深造：众多毕业生前往香港本地、英国、美国、澳大利亚等地的顶尖大学攻读市场营销、商业分析、MBA等硕士课程。
